在全球经济竞争日益激烈的背景下，品牌同质化的现象愈发明显。近日发布的《企业海外发展蓝皮书：中国企业海外发展报告(2025)》指出，在这一趋势下，传统文化逐渐成为塑造品牌独特性的核心资源。
研究显示，将中国传统文化的精髓融入现代品牌建设中，不仅能够增强消费者的文化认同感和品牌价值，还能有效引发情感共鸣。通过深入挖掘并提炼传统文化元素，将其转化为具有辨识度的品牌符号，已成为提升企业竞争力、实现可持续发展的关键路径。
当前，中国企业在国际贸易、对外投资与国际经济合作领域展现出稳中向好的发展态势。跨境电商等新业态蓬勃发展，在维护全球产业链供应链稳定和推动开放型世界经济建设中发挥了重要作用。
根据报告内容，2024年中国企业海外发展呈现新特点：货物贸易在总量、增量和质量方面实现协同发展；服务贸易规模突破历史高位；对外直接投资与对外承包工程稳中向好。特别是在共建"一带一路"国家的业务继续保持强劲增长势头。
从区域分布来看，东南亚和欧洲依然是中国企业海外投资的主要目标市场，装备制造等优势产业领域持续深耕。企业分布呈现"东多西少"的非均衡特征，其中民营企业表现尤为突出，展现出强大的发展活力。
该报告由对外经济贸易大学北京企业国际化经营研究基地与社会科学文献出版社联合推出。(完)